Банк Кредит Днепр выводит на рынок новый продукт – мультивалютный депозит, который позволяет хранить деньги одновременно в 8 валютах: Гривне, Долларах США, Евро, Швейцарских франках, Рублях РФ, Английских фунтах, Золоте, Платине.
Задачи:
- Донести до целевой аудитории преимущества нового финансового продукта.
- Увеличить количество клиентов-вкладчиков в розничной сети.
Целевая аудитория:
Жители городов миллионников, которые имеют свободные денежные средства, но не могут решить, в какой валюте их хранить, в условиях нестабильного валютного рынка.
Проблема:
Банк Кредит Днепр позиционирует себя как банк простых финансовый решений. Восьмивалютный депозит - непривычный для потребителя и сложный для коммуникации продукт. Нужно было заявить о продукте, перечислить все валюты, рассказать об условиях вклада и возможностях перехода из одной валюты в другую.
Решения:
- В прямой рекламе сконцентрировать усилия на донесении главного преимущества депозита: 8 валют надежно защищают вклад от валютных колебаний.
- Детально объяснить принцип работы продукта в лифлетах и на сайте.
- Дать новому депозиту звучное и легко запоминающееся имя - «Велика Вісімка», подчеркивающее преимущества данного депозита перед предложениями конкурентов.
- Рассказать о новом финансовом продукте просто и доступно для каждого потребителя.
Идея:
Известная притча, пересказанная на современный лад, наглядно демонстрировала, что восемь валют надежнее, чем одна или даже три.
Результаты:
Благодаря рекламной кампании трехмесячный план по привлечению депозитных вкладов был выполнен за 2 месяца.
