ЕКО-маркет — сеть супермаркетов у дома.
Главные конкуренты (Сільпо, АТБ-маркет) в борьбе за потребителя увеличивают рекламные бюджеты и значительно расширяют торговые сети. ЕКО-маркет рискует потерять своих потребителей. Позиционирование ЕКО-маркета не уникально — он, как и все ритейлеры, делает ставку на низкие цены.
Задача:
Удержать потребителей при неизменном количестве торговых точек и донести позиционирование бренда "ЕКО-маркет - магазин низких цен".
Целевая аудитория:
Мамы, хозяйки, которые практически ежедневно решают одну и ту же задачу - как побаловать вкусненьким своих близких и при этом сэкономить деньги. Им приходится оббегать не один магазин в поисках выгодной цены.
Идея:
Продемонстрировать, что в ЕКО-маркете настолько привлекательные цены, что любая хозяйка может накупить целую гору покупок и ни в чем себе не отказывать.
Результаты:
- Знание марки "ЕКО-маркет" выросло на 5 п.п.
- Кампания не только удержала потребителей, но и увеличила их количество на 15% при неизменном числе торговых точек.
- Значительно улучшилось восприятие бренда среди покупателей «ЕКО-маркета»: - характеристика «Низкие цены» увеличилась на 26%
- характеристика «Широкий ассортимент» – на 43%
