Воздух. «Пьешь как дышишь»

В конце 2015-го, как раз под Новый Год Bayadera Group решила запустить новую водку на рынок Украины. Имея 60 конкурентов и шуточное название «Воздух», новинке нужно было стать серьёзным брендом, обрести лицо и найти своего потребителя.

[b]Видеокейс:[/b]
[video]jpzH_tnTeXQ[/video]

[b]Результаты:[/b]
[list=1][*]Всего за 6 месяцев ТМ «Воздух» удалось выйти на уровень 2,5% доли рынка. Результат выше плана на 0,5 п.п.[/*]
[*]Продажи ТМ «Воздух» в литрах в августе-декабре 2015 года увеличились на 12,5% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года, хотя рынок упал за этот же период на 12,3%8. Следовательно, наши продажи были выше рынка в два раза - на 24,8%.[/*]
[*]«Воздух» занял 8 место по продажам уже в мае 2016. Новинка обогнала такие известные и рекламируемые марки как «Green Day», «Малинівка», «Зубровка». При этом НИ ОДНА ДРУГАЯ НОВИНКА 2015-2016 не поднялась выше 16 места (это «Гетьман» с долей 1,3%).[/*]
[*]Запуск нового продукта добавил долю рынка компании Bayadera, которая выросла почти на 3 п.п. с 33,2 в июле 2015 до 36,1% в мае 2016.[/*]
[*]ТМ «Воздух» попал в Top of Mind среди новинок. Все респонденты на фокус группах на вопрос: «Какая новая водка появилась на рынке?» в первую очередь называют «Воздух».[/*]
[*]Бренд входит в Top3 самых рекламируемых марок по восприятию потребителя. В реальности доля голоса ТМ «Воздух» на ТВ всего лишь 5,5% (на 9-м месте). Потребитель оценил креатив, заметил и запомнил бренд даже при не высокой доли голоса.[/*][/list]
[b]Каналы коммуникации: ТВ, Радио, Интернет[/b]

[url=http://www.kinograf.com/web/works/clients/vozdukh/drink] [img]http://www.kinograf.com/resources/images/269091.png[/img][/url] [url=http://www.kinograf.com/web/works/clients/vozdukh/drink][img]http://www.kinograf.com/resources/images/998349.png[/img][/url][url=http://www.kinograf.com/web/works/clients/vozdukh/drink][img]http://www.kinograf.com/resources/images/973122.png[/img][/url]

[url=http://www.kinograf.com/web/works/clients/vozdukh/drink][img]http://www.kinograf.com/resources/images/827952.png[/img][/url] [img]http://www.kinograf.com/resources/images/383040.png[/img][img]http://www.kinograf.com/resources/images/203401.png[/img]