Перепелка. "Новация природы" [b]Ситуация:[/b] Бренд «Перепелка» был запущен на рынок Украины еще в 2012 году. В самом начале хорошо стартанул и занял 2,5% доли водочного рынка. Но со временем бренд не рос и продажи начали падать. [b]Задача:[/b] Нужно было вернуть «Перепелке» былое место на полке и на столе потребителя. [b]Видеокейс:[/b] [video]e6J-ZOdbvbg[/video] [b]Для решения[/b] задачи пришлось репозиционировать водку на новую ЦА и сделать из традиционного домашнего напитка высокотехнологичный эко продукт. [b]Результаты:[/b] [list=1][*]За первые полгода с начала перезапуска доля ТМ «Перепелка» выросла в 2 раза и достигла [b]3,1%[/b] при запланированных [b]2,5%[/b]..[/*] [*]Продажи ТМ «Перепелка» в литрах в августе-декабре 2015 года увеличились на 12,5% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года, хотя рынок упал за этот же период на 12,3%8. Следовательно, наши продажи были выше рынка в два раза - на 24,8%.[/*] [*]Доля голоса ТМ «Перепелка» на ТВ занимала всего 11 место, но благодаря запоминающемуся креативу нас не просто услышали, но и запомнили.[/*] [list=1] [*]Спонтанное знание выросло с 19% до 25%[/*][*]Знание с подсказкой с 76% до 85%[/*][/list][/list] [b]Каналы коммуникации: ТВ, Радио, Интернет[/b] [url=http://www.kinograf.com/web/works/clients/perepelka/novacia][img]/resources/images/9093.png[/img][/url] [img]/resources/images/388061.png[/img] [img]/resources/images/680578.png[/img] Серия ТВ-роликов "Новация природы" Перепелка. "Новация природы"